SNK中国王绍珏:产品全球化之路中的IP价值

2023-08-02

2023729日,全球游戏产业峰会在上海浦东嘉里大酒店上海大宴会厅3召开。今年大会以“以价值 赢未来”为主题,邀请国际游戏领域顶尖企业代表,共同分享产业发展经验。在“产品的全球化之路”版块中,SNK中国高级副总裁王绍珏与几位业内人士一起,探讨了游戏企业全球化之路中的方法论。

王绍珏认为今年优秀的游戏产品会倍增,而全平台游戏研发和跨端发行也将成为重要方向。另一方面IP的价值和发展同样值得关注,尤其优秀IP将使游戏公司出海事半功倍。 

在谈到游戏应该如何选择适合自己的IP时,王绍珏提到,如何选择IP主要看游戏产品,针对游戏产品的玩法、美术风格及想要达到的市场预期进行选择。SNKIP《拳皇》系列,除了游戏,也有漫画、动漫,故事内容非常丰富,美术风格也经历了几种变化。在谈IP授权合作时,会针对不同风格和类型的产品进行区分、推荐,使IP完美融入进游戏产品本身。此外,SNK除了打造原始IP使其更年轻化之外,也将进行新IP和新游戏的延展。

SNK的经典IP《拳皇》《侍魂》《合金弹头》等的授权合作产品,都取得了很好的成绩。尤其是今年授权腾讯游戏天美工作室推出的《合金弹头:觉醒》手游,表现优异。王绍珏提到,SNK未来除了做IP授权外,也会把很多精力放在自研上,无论是console game,还是手机游戏,都会做自研自发的内容。IP授权和自研产品是互相助力的关系,希望产品越来越多,可以提供业界更多优质IP

 

在讲到给出海企业的建议时,王绍珏提出了自己的四个观点。

首先,关注核心区域外的其他地区。比如《拳皇》,通常我们认为在亚洲和美国地区有较高的关注度,但其实在拉丁美洲,也非常有影响力;

其次,注重多元化,目前游戏行业的风向变化、产品迭代比较快,需要更新思路、灵活应对;

第三,注重玩家黏性,比如可以举办Esports、多利用海外展会举办玩家见面会等互动活动,可以极大提高玩家活跃度;

最后,做好产品的基础上关注 IP。我们关注到很多企业除了签约当地 IP 进行合作之 外,也在自造 IP,例如各维度的衍生品和丰富的故事内容,甚至在产品发行前已开始铺垫。 建议大家首先做好游戏品质,再考虑创造IP

希望各产品在全球化过程中能找到适合自己的方向和路径。

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